Une image peut valoir mille mots, mais selon la recherche de Forrester, une minute de vidéo vaudrait 1,8 million de mots. Associez à cela le fait que les appareils mobiles ont maintenant dépassé les ordinateurs comme principal moyen d’aller sur Internet, que les utilisateurs préfèrent les visuels, et il est très simple de comprendre pourquoi la vidéo est devenue un outil de base du marketing de contenu.

Le pouvoir de la vidéo en marketing :

• Il est plus agréable de regarder une vidéo que de lire un texte sur un mobile.
• Pour un email, les clics augmentent de 200 à 300% lorsqu’une vidéo est présente.
• Intégrer la vidéo aux landing pages, augmente les taux de conversion de 80%.
• Les consommateurs sont 64% plus susceptibles d’acheter après avoir regardé une vidéo.
• Les dirigeants et cadres qui ont vu la démonstration de produits ou services en vidéos sont plus susceptibles de demander des informations supplémentaires.

Source : hubspot.com 

Pourquoi le marketing vidéo fonctionne si bien ?

L’être humain est intrinsèquement guidé par ses sens, qu’il perfectionne au fil du temps. Cependant, aucun n’est mieux que la vue en ce qui concerne la perception et l’interprétation des informations reçues. De plus, il existe quatre façons d’apprendre : la méthode visuelle avec la lecture, la méthode visuelle avec les images, la méthode auditive et kinesthésique. La méthode visuelle avec les images et la méthode auditive représentent à elles seules environ 75% du mode d’apprentissage de la population mondiale. En d’autres termes, la vidéo fonctionne bien pour presque tout le monde. 

Par où commencer avec le marketing vidéo ?

De nombreux partenaires Xerox utilisent déjà la vidéo d’une façon plus ou moins importante, même si ce ne sont que des vidéos explicatives sur les pages de produits. Toutefois, il est vrai qu’il peut y avoir au démarrage de nombreux obstacles à la création de contenus vidéos originaux. J’ai publié à ce propos un article (en anglais) sur les 10 stratégies à suivre pour réussir avec les vidéos YouTube, afin d’aider les partenaires Xerox à créer et à exécuter leur stratégie marketing vidéo, à l’image de Professional Document Solutions.

La vidéo en direct

Les vidéos en direct telles que Facebook Live et Périscope sont relativement nouvelles et fonctionnent bien pour capter et répondre à des questions en temps réel ou pour couvrir en live des événements. Toutefois, pour la plupart des business B2B, en particulier les PME, la vidéo en direct ne fait pas encore partie de leur stratégie marketing. Avant de se lancer, il est nécessaire de susciter l’intérêt de l’audience B2B pour le contenu vidéo interactif. La vidéo live est en effet un très bon outil, si votre audience est déjà bien développée. Si ce n’est pas le cas, concentrez-vous sur la publication de vidéos traditionnelles, tout en élargissant votre audience pour mettre en place la vidéo en direct. 

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